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成都榆熙:社群电子商务的形成机理是藏在社群
更新时间:2021-09-14

  为什么拼多多能在短时间内展现如此惊人的增长速度?是短时间的昙花一现?还是平台有更加深入的规律有待我们认知?,拼多多现象的本质是以移动端社交媒体平台为载体的电子商务交易行为,就是我们大家所称的社交电商,社群电子商务的形成机理正是蕴含在社群关系的形成和聚合中,今天榆熙教育小编就和大家聊一聊如何对拼多多社群化现象进行解读?

  中国巨大的消费者流量从线下向线上迁移所以才有了传统的电商平台,海量的商业交易双方在电商平台上汇集所形成的巨大商业交易流量,造就了国内如阿里、京东这样的平台企业成为电商巨头,但是传统电商流量获取逐渐困难,拼多多以独特的社群化营销展现在大众面前,让国内流量分配机制有了新的创新。

  传统电商平台中心化的流量分配机制既是其发展的依赖,同时也是“流量困境”的根源。而社交电商作为一种基于社交平台的商务活动,流量分配机制存在根本不同:即不存在一个中心化的流量入口,出口和规则,完全依靠企业者自身禀赋和用户需求自行对接。对于拼多多而言,搜索功能个更是被“极大弱化”,流量更多的掌握在分散的社群参与者手中。

  传统电商在引流方式上只要是依靠搜索引擎,并通过优化搜索关键词来获取更多的流量,通常这些流量由于精准度较低被称为“过路流量”吗,而拼多多社交电商主要依靠社群引流,这是一种高精准度的流量,并通过社交沉淀用户,以此来实现更高的转化率。

  社交电商的本质是社交平台,其一切行为是围绕在用户之间建立更高效的连接,让用户更方便聚合,因此构建与用户之间的长期关系才是社群电商的最核心目标,社交电子商务将促进C2B模式的实现,社群运营核心是实现与用户持续,深度互动,拼多多社群化现象进一步拉近了人群的社交,让电商和社交产生联动。今天的分享就是这些啦~返回搜狐,查看更多